Miten kirjoitetaan hyvä blogiteksti

Miten kirjoitetaan hyvä blogiteksti?

Tätä blogitekstiä kirjoittaa ihminen, joka tekee tätä toista kertaa elämässään. Eli blogin kirjoittaminen on minullekin kovin uutta ja vierasta. Kun kysyin ”viisaammilta” neuvoa, miten tämä tehdään, sain tottuneilta kirjoittajilta helpon tuntuisia vastauksia, ”kirjoita jostain mistä tykkäät” ja ”alat vain kirjoittamaan, kyllä se sieltä sitten tulee”. Silti suurena kysymysmerkkinä leijuu, miten?

Siispä teen sen, mitä netissäkin neuvotaan blogin kirjoittamisesta, etsin neuvoja netistä. Kerään tähän kymmenien eri sivustojen antamia ohjeita, jossa käyn läpi blogikirjoittamisen vaiheita suunnittelusta kirjoittamiseen (vaikkakin erilaiset rajojen ja sääntöjen rikkomiset saattavat yhtä lailla tuottaa hyvän blogikirjoituksen kuin sääntöjen tarkka noudattaminenkin).

Ensimmäiseksi täytyy tietää miksi blogia kirjoitetaan? Nykyajan ihmiset etsivät kaiken tietonsa netistä. Kun heillä on jokin askarruttava asia, johon he googlaavat vastausta, voi yrityksesi blogi toimia vastauksen antavana asiantuntijana ja ammattitaitoisena toimijana. Ammattitaitoonne voidaan turvautua jatkossakin, sillä teidän tiedetään tietävän. Blogi tuo uskottavuutta ja vakuuttavuutta. Bloggaaminen on yksi parhaista keinoista markkinoida yritystä ja olla yhteydessä asiakkaiden kanssa.

Uutta tietoa ja ratkaisuja tarjoavan blogin avulla on helppo kasvattaa näkyvyyttä myös muualla somessa – ja sitä kautta tietenkin liikennettä verkkosivuillanne. Blogi on myös loistava tapa kasvattaa hakukonenäkyvyyttä (tästä lisää mm. http://nettibisnes.info/hakukoneoptimointi/ ). Yritykset, jotka kirjoittavat blogia, saavat 55% enemmän kävijöitä sivuilleen kuin yritykset, jotka eivät kirjoita blogia.


Loistava idea on loistava blogi! Kirjoittamisen pitäisi aina lähteä hyvästä ideasta. Omista tuotteista ja palveluista on helppo kirjoittaa, sillä tiedät niistä kaiken. Ihmiset eivät kuitenkaan halua lukea pelkästään tuotteistasi, joten voit kirjoittaa myös toimialastasi. Samalla luot itselle ja yrityksellesi asemaa toimialasi asiantuntijana. Idea voi mielellään tulla jostain:
 asiakkaan palautteesta tai kysymyksestä
 oman toimialan yleisestä ongelmasta
 ajankohtaisesta uutisesta
 jostain muusta kuumasta aiheesta, jonka kilpailija on nostanut esille.

Ideoita voi ottaa myös talteen. Yhtä suurta ideaa ei kannata kirjoittaa kerralla loppuun, vaan palastella useampaan pienempään kirjoitukseen. Tällaiset sarja-artikkelit useimmiten houkuttelevat lukijat takaisin lukemaan sarjan seuraavat osat, unohtamatta myöskään sitä, että ne ovat lukijaystävällisempiä maraton-postauksiin verrattuna.

Ideoita kannattaa kirjoittaa ylös, kauppajonossa kuultu keskustelu tai naapurikaupungin mainoskyltti voi sytyttää idealampun, jonka valo kannattaa tallettaa heti. Samasta ideasta voi kirjoittaa muutamankin kirjoituksen, kun ideaa lähestyy eri näkökulmista. Voit myös kirjoittaa esimerkiksi käyttöohjeen tuotteellesi.

Ennen kuin alat kirjoittamaan blogia ideasi ympärille, mieti vielä blogin rakennetta: muotoile aiheeseen liittyvä, pysäyttävä otsikko (suurin yhdistävä tekijä sellaisille blogipostauksille, joita kovin moni ei tunnu koskaan lukevan, on se että niiden otsikko ei ole riittävän houkutteleva), johdanto on lupaus tai ongelman asettaminen, jossa kerrot miksi blogisi kannattaa lukea, sisältöosuudessa käyt pääasian läpi kuvin, tekstein ja videoin, autat potentiaalista asiakastasi ratkaisemaan ongelman ja loppuun yhteenveto-osuus, jossa kokoat yhteen mistä blogissa puhuttiin ja mikä on tärkein ajatus, jonka haluat välittää lukijalle.

Tee taustatutkimusta! Oli aiheesi sitten kesämökin rauhan rentouttavat ominaisuudet tai koiran munuaisten vajaatoimintaa parhaiten tukeva ruokavalio, kannattaa aihetta tutkia etukäteen. Osaan riittää netin tutkiminen, millaisia mielipiteitä siitä ihmisillä on, toisille aiheille taas tieteellisempi tutkiminen on paikallaan. Voit kirjoittaa itsellesi ylös tulevan kirjoituksen tärkeimmät pointit, jotta tiedät, mistä kirjoitat seuraavaksi.

Hyvässä blogikirjoituksessa saa väittää asioita, jos osaa perustella ne. Lukijasi huomaavat nopeasti, jos kirjoitat aiheesta, josta sinulla ei ole täyttä ymmärrystä. Jos viittaat johonkin aiheeseen, niin merkitse lähteet blogiisi, jotta lukijat voivat käydä tutustumassa aiheeseen tarkemmin.

Blogi kirjoitetaan omalla tyylillä. Yksi teksti ei kerta kaikkiaan toimi kaikille ihmisille, joten keskity kohderyhmääsi. Blogillasi on sinusta ja aiheestasi kiinnostunut yleisö, ja tälle ryhmälle kirjoitat tekstisi käyttäen omaa persoonaasi. Leipätekstin pituudeksi suositellaan 1000 – 5000 sanaa, mutta periaatteessa monet haastattelut, kommentit, uutiset ja ajankohtaiset blogipostaukset voivat olla lyhyitä, noin 200–500 sanan pituisia.

Muista tarjota lukijalle arvoa ja keskity pituuden sijasta laatuun. Jos otsikkosi on houkutteleva ja antaa olettaa, että lukemalla tekstin lukija voi löytää ratkaisun johonkin ongelmaansa tai saada niin sanotusti iloa elämäänsä, niin muista myös täyttää lupauksesi tekstissä. Kun blogi on aito ja bloggaaja kirjoittaa sydäntään lähellä olevista aiheista, lopputulos menee harvoin mönkään.

Erityisen tärkeää bloggaamisessa on se, että julkaisee säännöllisesti. Oli se sitten päivän tai kahden viikon välein. Pahin virhe on julkaista aluksi paljon blogeja ja sitten jättää bloggaaminen kuukausiksi. Lukijasi eivät kovin montaa kertaa vieraile sivuillasi, jos viikosta toiseen etusivulla komeilee pari kuukautta vanha postaus. Tutkimusten mukaan yritykset, jotka julkaisevat yli 16 blogiartikkelia kuukaudessa, saavat lähes 3,5 kertaa enemmän verkkovierailijoita sivuilleen kuin yritykset, jotka julkaisevat vain 0-4 blogiartikkelia kuukaudessa.

Jätä lukijoillesi miettimisen aihetta ja anna aihetta keskusteluun!

Aktivoi ihmisiä pyytämällä heiltä kommentteja tekstisi lopussa. Voit kysyä heiltä kysymyksiä, joihin toivoisit saavasi vastauksen. Vastaa esitettyihin kommentteihin ja osallistu keskusteluun. Älä ylläty tai pety negatiivisesta palautteesta. Hyväksy se, että kaikki eivät pidä kaikesta. Älä poista kaikki negatiivisia kommentteja, jos ne ovat asiallisia. Älä kuitenkaan lähde mukaan turhanpäiväiseen väittelyyn.

Kun tekstin sisältö on valmis, on aika pohtia blogin ulkoasua. Visuaalisuus on myös iso osa blogisi viehättävyyttä. Kun lukija saapuu blogiin, hänen huomionsa kiinnittyy ensiksi yleisilmeeseen:
Tekstin rakenne: lyhyitä lauseita, lyhyitä kappaleita. Kappaleiden väliin voi lisätä vaikka listauselementtejä tai lainata omaa tekstiäsi korostamalla tekstin kokoa.
Kuvituksen sisältö ja merkityksellisyys. Pääkuvan tulisi herättää lukijan mielenkiinto välittömästi. (Huomioithan tekijänoikeudet ja hyvät tavat. Jaa vain sellaisia kuvia, jotka sinulla on lupa julkaista. Jos kuvissa näkyy muita ihmisiä, pyydä heiltä etukäteen lupa kuvan julkaisemiseen somessa. Alaikäisten osalta tarvitset huoltajan luvan.)
Lainauksia, referenssejä, kuvia, videoita ja sosiaalisen median nostoja.

Vielä yksi tärkeä vinkki – blogin julkaisun ajankohta. Blogin julkaisuajasta on kymmeniä tutkimuksia esim. https://blog.kissmetrics.com/science-of-social-timing-3/ , mutta keskimäärin blogit saavat eniten kävijöitä maanantaisin. Suurin määrä sivulatauksia tulee kello 11 aikaan aamupäivällä. Muita hyviä päiviä ovat perinteisesti olleet keskiviikko ja perjantai, jotka ovat hieman parempia kuin tiistai, torstai ja sunnuntai. Lauantai vastaavasti on selvästi hiljaisempi.

Älä hermostu, vaikka blogisi ei saa heti lukijoita. Pikkuhiljaa lukijat saavat hyödyllistä informaatiota ja jakavat sitä taas eteenpäin. Autat seuraajiasi ja he auttavat sinua. Blogin puhutteleva ja persoonallinen sisältö, selkeästi rajattu aihepiiri, vastavuoroinen kommunikointi ja helppolukuisuus antavat äänen yrityksellesi. Ette ole enää kasvoton yritys muiden joukossa, vaan paljon helpommin lähestyttävissä. Blogin avulla rakennat uusia asiakassuhteita ja ylläpidät vanhoja asiakassuhteitasi. Voit saada jopa uusia tuoteideoita ja kehitysehdotuksia asiakkailtasi.

Lopuksi – sinun ei kannata harmitella, vaikka aluksi kirjoittamiseen menisi useita tunteja, koska kirjoittaminen on kuin mikä tahansa muu taito, joka kehittyy harjoittelemalla. Bloggaajana sinun tulisi kuitenkin muistaa: älä kirjoita väkisin. Muista, että laatu korvaa määrän. Hyvä blogi toki päivittyy säännöllisesti, joten pidä kiinni totutusta aikataulusta, mutta älä kuitenkaan ahnehdi sisällön kustannuksella. Lukijaa kiinnostaa laatu, ei sinnepäin tehty työ. Oikeinkirjoitus on myös tärkeä tekijä. Blogitekstin loppuun päästyään lukijalla pitää olla tunne, että kannatti lukea – ja kannattaa lukea jatkossakin!

Vinkkejä:
 Tallenna hyviä ideoita ja valmiita juttupohjia aina kun sellainen tulee mieleen. Tallenna ne pilveen, niihin palaaminen onnistuu milloin ja missä vain.
 Mene suoraan asiaan, älä jaarittele vaan lunasta otsikko, esim. raflaava väite.
 Tekstin julkaisun yhteydessä postaa juttusi kaikkiin sosiaalisen median kanaviisi; Facebook, Twitter, LinkedIn ja Snapchat.
 Lue muiden blogeja, saat paljon uusia ideoita.
 Lyhyt on paras. Kukaan ei jaksa lukea pitkiä vuodatuksia.
 Älä käytä pitkiä otsikoita. Ne eivät välttämättä toimi mobiilissa.
 Kirjoita yhdestä asiasta kerrallaan.
 Tuota hyvää ja informatiivista sisältöä, joka tuottaa asiakkaillesi arvoa.
 Elävöitä tekstiä lainauksilla, listoilla, tummennuksilla, linkeillä, videoille ja kuvilla.
 Oikolue tekstisi ennen julkaisua.
 Älä keskitä blogisi tekstiä, vaan aseta se vasempaan laitaan normaalisti. Blogi näyttää hyvältä myös puhelimen näytöllä.
 Älä sisällytä blogiartikkeleihisi päivämäärää, ihmiset eivät halua klikata hakutulossivulla vanhoja artikkeleita.
Nauti kirjoittamisesta!

Maija Kajosmäki
Tradenomi-opiskelija, TAMK Virrat

Valmentajat tapaavat yrityksiä ja opiskelijoita Camp-päivässä

Ensimmäinen Camp-päivä pidettiin Virroilla Nuorisokeskus Marttisessa  laskiaistiistaina 13. helmikuuta. Me tiimien valmentajat ajelimme paikan päälle aamuhämärissä Tampereelta yhdessä neljän media-alan opiskelijan kanssa. Odotimme tietysti innolla Verkkovirtaa-hankkeessa olevien yritysten edustajien tapaamisia ja sitä, että saamme kuulla livenä heidän tarpeitaan kehittää omia verkkopalvelujaan.

Aamupäivän aikana pidimme myös omat alustuksemme. Antti kertoi internet-näkyvyyden perusteista. Helenan esitys Verkkoliiketoiminnan monet muodot kuvasi digitalisaation kehitystä ja ennakoi tulevaa suhteessa asiakkaan käyttäytymiseen ja ansaintamallien innovointiin.  Sanna toi esille verkkonäkyvyyteen ja soisaaliseen mediaan liittyviä näkökulmia sekä haasteita.

Iltapäivä lumisessa idyllisessä maalaismaisemassa jatkui tiimien ja valmentajien yhteistyöskentelynä.  Saimme tutustua upeisiin ja osaaviin opiskelijoihin TAMKin Virtain ja TAMKin Mänttä-Vilppulan koulutuksista. Opiskelijat olivat asiantuntevasti työstäneet jo yrityksiltä saatuja verkkokaupan ja sosiaalisen median kehitystoiveita ja -tarpeita.

Helmi-maaliskuun aikana, ennen seuraavaa tapaamista, yritysten kehitystoiveiden toteuttaminen jatkuu prosessityöskentelynä. Yhteyttä pidetään muun muassa Skype-keskusteluin . Seuraava Camp-päivä pidetään Virroilla 27. maaliskuuta. Kiitokset myös projektipäällikölle Helille Campin järjestämisestä ja vetovastuusta.

Teksti:
Antti Perälä, TAMK Media & Arts
Helena Tirronen, TAMK TKI-palvelut
Sanna Sintonen, TAMK kehittäminen, Floworks